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内容电商进入主旋律时代,淘宝也开始做自媒体

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发布时间:2016-08-13

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  9月14日,手机淘宝在北京正式推出 “内容开放计划”。淘宝也当事得赶起了 “内容电商” 的潮流,在消费升级这股清风下,从小红书,Enjoy、企鹅吃喝指南,到一些新闻门户应用、头条类产品都希望内容用户转化成相关商品、服务的消费者。

  而淘宝这个巨大的电商平台,现在正回过头来,大张旗鼓地做起了内容,并且正在建立一个聚拢广大创作者的生态体系。淘宝方面表示,拥有 1.1 亿日活跃用户的手机淘宝,已成为全球最大的移动购物 APP。基于此用户基数,手淘会全面开放 “淘宝头条”、“有好货”、“红人圈”、“爱逛街” 等板块,让有媒体态度、有消费主张的各类媒体、自媒体、编辑、社区、导购 app 等入驻平台。

  手机淘宝也在试水将 CPS(按导购分成)逐步变成 CPS+ CPC(按点击分佣),卖家所设置的佣金其中 70%可以由内容提供者获得,手淘计划未来 3年,跟优质内容原创者分成 20 亿的佣金。

  在近期所举行的 “内容写手全球招募” 活动中, 内容创作者 “欧范小姐” 在 7 天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容,共获得 13.6 万元佣金。现场 AMII 服饰还用 10 万元拍下与 “欧范小姐” 的内容合作权。

  后期,淘宝还会借助跟新浪微博的合作,进一步整合红人、达人资源,将双方内容打通。

  为什么选择现在发布?

  前几日,今日头条刚发布了扶持自媒体的消息,手机淘宝这边也开始支持原创内容,要跟自媒体分成。蒋凡说:“我们已经在内容和开放上做了很长时间的尝试,现在我们觉得时机到了,可正式对外推出。手淘的内容开放不仅仅是文字,还有图片、视频等等。只要是优质的内容,我们都可以进行吸纳。”

  曾经的社交已成 “前任”?

  正如 36 氪作者之前的报道,淘宝有一颗社交的心,做了来往,又做了类似贴吧的 “吧啦”。一直以来,淘宝都希望走 “社交——电商” 的路线,而现在的思路强调 “内容——电商”。蒋凡对此解释到,这两块并不冲突,即使现在发布了内容业务,社交那块也会继续做。

  对于入驻者的内容、身份是否会限制?

  淘宝方表示,不会设置门槛,所有和用户能产生关联的内容都可以入驻手机淘宝。不过有些特别边缘化的内容可能也不太适合,毕竟淘宝是个消费平台,具体还要依据用户喜好,比如说明星的穿着打扮,和用户追逐时尚潮流等特性息息相关的,传播效果会更明显。

  我问了一个比较刁钻的问题:“如果聚美优品来入驻,手淘会开放吗?” 蒋凡表示,对于入驻机构,手淘原则上是没有限制的,不过如果是其他电商平台只是来卖货的话,肯定是不可能的。只要是给手淘创造优质的、有价值的内容的,都欢迎入驻。

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  我看了一下,真的有一些媒体机构在淘宝头条发文章,并且浏览量惊人。如果说小红书是内容电商里的杂志,那么淘宝头条则更像是这个时代的 Tabloid(小报),抬头不见低头见。

  原创文章,作者:徐宁


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