LittleThings：前身是电商，却在视频网站闯出一片

　　2010年，Alex Zhardanovsky和Joe Speiser成立了一家名为Petflow的电商网站，经营宠物食品的售卖及送货业务。

　　事实上，Petflow已从Lightspeed Venture Partners等风投处融资1500万美元。Speiser表示，Petflow秉持着吸引潜在客户的理念，在2011年创建了Facebook页面，在上面分享宠物照片，这也不失为一种吸引眼球的好手段。

　　Alex透露道：“在2010至2014年间，我们通过出售宠物食品，建立了一个相当庞大的客户群。”

　　接下来，事情有了变化。

　　“2014年，我们意识到，尽管电商前途一片大好，我们还可以在数字媒体和内容版块下功夫，增加趣味性。而这一举措反响良好，35岁以上的女士对这些积极向上的内容赞不绝口。汪星人、喵酱、与宠物有关的，抑或是非宠物的正面文章，都大受欢迎。”

　　Speiser言明，他们为Petflow的博客增添了越来越多的版块内容，而流量也一路高涨。

　　“早在2014年，我们就意识到自己的所作所为足以编成一个生动精彩的Petflow创业故事，并且远比媒体口中的内容要丰富得多。事实上，我们确实有一个媒体机构，一个完整的出版单位。”

　　到了2014年9月，Speiser 和Zhardanovsky决定利用Petflow的群众基础，淡出现有业务，开始为新事业LittleThings.com挖掘内容。该网站经常发布萌宠视频和其他正面积极的内容，如警员为市民所做善事的故事集锦及系列录像、受挫者奋发图强的故事，还有厨房小窍门。

　　Little Things自一年前成立起就发展迅猛。2015年1月，这家企业仅有一位员工。8个月后，它的雇员人数已达到50，与此同时，媒体公司也成立了一个视频工作室，以求创作更多原创内容。Speiser骄傲地说，Little Things盈利颇多，而且收入节节攀升。

　　Little Things刚上线时，流量远低于其他爆炸式传播内容网站，比如Viral Nova、Elite Daily和Upworthy。不过现在，流量一路飙涨。它的Facebook有近700万位粉丝，而网站每月的独立访问量也有3500万~4500万次。

　　“短期内，你很难找到一个能与Facebook相匹敌的网站”

　　假如你从未听说过Little Things，那也不是孤陋寡闻，也许你曾在自己的Facebook News Feed上看到过某人分享的相关报道，只是没在意罢了。

　　Speiser说道：“我们自称是无人问津的最大品牌，因为它确实吸引了一大批圈内人的眼球。然而Little Things只是初生牛犊，要想打响名声，还有一场硬仗要干，毕竟我们才刚刚现身。”

　　据Speiser所说，Little Things80-85%的流量来自Facebook的铁杆粉。

　　“Facebook是社交流量的最大聚集地。尽管人们总在说，‘我要多尝试不同的内容，比如Twitter、Instagram、 Pinterest或者Snapchat’。但事实上，短期内，你很难找到与Facebook相抗衡的网站。所以，它堪称社交网站巨头，并且在发布正能量内容方面独树一帜。”

　　不过去年，Facebook打压了不少病毒网站，调整其Newsfeed算法，因而后者的故事贴明显减少。具体来讲，这一变动扼杀了爆炸式内容行业的一些竞争者。同年，Viral Nova的创始人Scott DeLong声明，在Facebook上做生意好比在活火山上开麦当劳分店。

　　脱颖而出

　　毋庸置疑，如今大量的媒体机构经营爆炸式内容业务，尽管实际数量在缩水，因为很多公司接连退出。

　　Viral Nova卖了1亿美元，Elite Daily最近也被Daily Mail以5000万美元左右的价格收购了。Mic还打算融资数千万资金，不过据报道Twitter有意买下它。至于Upworthy 和Distractify已然落马。

　　那么Little Things究竟该如何杀出重围?

　　Speiser分析道：“因为我们只做阳光积极的内容，所以大家明白可以在较安全的环境里浏览文章，广告商买广告也安心。相比较而言，Viral Nova追求的是全能发展，涵盖内容多种多样，没有重点对象。而Upworthy的政治性显然超过了大众的接受范围。总之，我们所做的不只是策展，更多的是找寻和创新那些未被挖掘出的启发性的正面素材。”

　　Speiser解释，LittleThings既没有随波逐流，也没有人云亦云，而是希望找到那些鲜有评论的视频和故事，揭开全貌，即他口中的“未经雕琢的钻石”。目前，策展占该网站日常工作的70%，剩下的则是由公司内逐步扩大的视频团体来完成内部原创制作。当然，插画家、平面设计师和编辑必不可少。

　　Little Things试图攻下Facebook的视频游戏版块，而为了达到这一目标，它每月产出100个以上的视频，以验证哪些奏效，哪些石沉大海。

　　Speiser强调：“视频将成为我们以后的重中之重，因为Facebook也正在加快视频的商业化进程。你必须创作内在的原创的内容，否则必在资本寒冬中苟延残喘。”

　　支持Facebook妈妈党，避开青少年族群

　　Speiser说，“每个出版商都在台面上嚷嚷着自己有多少青少年粉丝。”

　　不过Little Things反其道为之，目标锁定另一人群：35岁及以上的女士。深究下来，她们更有机会是消费者，也是广告商们的重点关注对象。毕竟相比定不下性子的青少年，她们有大把的空余时间，更可能在网站上闲逛，然后把感兴趣的事儿分享到Facebook。

　　与其他数字媒体网站相同的是，Little Things靠程序性广告运营，也就是说，发行广告的动机和目的皆是绩效。数据表明，Little Things上的广告点击量是青少年观众青睐的传统出版物的3倍。实际上，相比于青少年低于1%的行业标准，前者的点击量介于2.5%和3.5%之间。

　　该网站的内容总监Maia McCann向《华盛顿邮报》透露：“当然，我们的作家都是知根知底的人。不过我总劝他们多去Facebook上发发福利，你也知道，要照顾一下忠实的妈妈党。”

　　Speiser告知，与婚礼相关的事情、生育通知、军人团聚、警官为公民所做善事的视频以及落魄人的奋斗史等素材都是Little Things的制胜秘诀。

　　最后，他总结道：“它能让作为观众的你感觉不错，而这正是我们所想要做到的。阅读或观看过后，你感觉还不错，一天的好心情让你觉得事事顺眼。”